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居然之家20年20事之九:明码实价颠覆虚假折扣潜规则

2019-11-23 13:26:05
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高价被错误标记,然后任意给予折扣。折扣如20%和30%随处可见。价格标签毫无用处。消费者根本不知道产品值多少钱,交易价格取决于讨价还价的力度。这是长期以来家庭行业虚假折扣的潜规则。这不仅损害了消费者的知情权,也降低了企业的信誉。这也使那些希望以常规方式做生意并以公开方式赚取合理利润的企业亏损。

盘点《不可思议之家》的20年20件大事,最值得特别出书的第九件大事是在2012年,它率先在家居行业实施“明码实价”,并要求所有企业将其产品价格设定为最终价格。在颠覆虚假折扣的潜规则的同时,也为其他店铺的产品价格体系提供了参考标准,树立了诚信可信的不可思议之家的品牌形象。

“明码实价”是商品流通的基本规则。这意味着商家在向消费者销售商品和提供服务时,必须公开标价,按照标价与消费者结算,不接受任何讨价还价。制造商给商品标了一个真实的价格,消费者认为值得,下了订单,认为不值得,就离开了。这原本是一件非常简单的事情。当家电和百货行业经过多年的发展已经实现明码标价时,家电业仍然在不透明和混乱的价格中前行,这甚至成为家电业隐性的潜规则。

在许多制造商的认可、支持和合作下,众议院居然正式推出了“价格标签”

没有破碎,没有站立。2012年3月10日,不可思议屋正式宣布实施“明码实价”,要求所有在不可思议屋设有专卖店的商家都要有“产品价格=最终价格”,根据不可思议屋“同品牌同价格”的要求,该价格不得高于同一城市其他店铺商品的实际成交价格。

一天后,《今日北京商报》以《不可思议的家居实施明码标价的家居品牌紧急调价》为标题,生动描绘了明码标价给家居企业和整个行业带来的冲击和冲击:

事实上,家庭“明码实价”的实施迫使一些品牌家居企业在各个超市统一定价。记者看到,在城外城家居广场的100家家具专卖店中,大多数产品都没有价格标签。服务员说,原因是在家中实施“明码标价”后,百强家具专卖店正在制定新的标价,以统一全市产品的销售价格,却没有时间打印出来。在集美的红色家具店,记者发现华日家具的所有产品都没有价格标签。服务员说,华日积极响应难以置信的家的“明码实价”倡议。价格标签尚未完成,价格应设定为整个城市的统一价格。

与此同时,记者在城外家园广场看到,在这座令人难以置信的家园——北四环商场,一套价格为20,990元、折扣为7.8%的梅妃家具白色组合橱柜定价为16,372元。一个价格为6946元、折扣为5.6%的箭牌浴室柜在令人难以置信的家——何世礼店的售价为3889元。事实上,这两种产品的最终交易价格是一样的。无论原价是多少,折扣是多少,清晰真实的价格标签已经成为所有品牌最终交易的基准价。

“明码实价”的实施显然不能单靠“不可思议之家”来完成。它需要许多合作制造商的认可、支持和合作。“明码实价”的顺利实施,一方面反映了不可思议之家在家居品牌管理中有相当大的话语权,另一方面也反映了市场发展形势要求摒弃非理性和虚构的价格行为。为了最大限度地利用这种情况来改变其商业模式,并在行业中营造健康的氛围,家庭的“明码实价”政策证明了这样一个事实:邪恶不压迫权利。

资料来源:北京今日商业网

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